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女性时尚杂志风光不再?
发布日期:2021-11-26 04:26   来源:未知   阅读:

  唇膏、面膜、手套、电动牙刷、名牌化妆包,赠品抢购战仍在许多时尚杂志的上市日上演着、定价20元的《ELLE》刚送出价值128元的手提包,老对手《时尚》也不示弱,推出诱人赠品价值140元的立体纤长睫毛膏。

  最初,买杂志送赠品只是周年庆等特殊日子答谢读者的方式。发展到后来,大家期期都得送。4年前,《时尚》《瑞丽》《ELLE》等时尚杂志在新闻出版总署联合签下倡议书,承诺不在零售时以任何钱物形式附送赠品。但赠品刹车,杂志销量下滑。半年以后各大时尚杂志故技重演,倡议承诺成为废纸。

  畅销书《“坏”女人有人爱》引进国内后,一时间成了时髦,于是几本女性杂志一哄而上,几乎在同一时间做同一选题,一家杂志称“进入坏女孩时代”,另一家杂志说“坏女人最当道”,还有一家杂志则是“选择做个坏女人”;总之是千篇一律地否定过往的“乖乖女”,将“坏女人”提升到现代理念的高度,观点牵强附会、以一概全,没有一点批评的声音。

  今年暑期档,《Vogue》、《Elle》、《W》三本高端时尚杂志封面上出现了同一款2010秋冬缪缪连身裙。时尚杂志发生撞衫事件不少,但这一次撞在三本国际一线时尚杂志的封面,同时在7、8两月密集的时间段里,超模、演员、歌手三界人士隔空PK,给力的是,本土杂志也凑热闹,《时装LOfficiel》拍摄8月号大片时,姚晨也穿上了这条芒果黄缪缪裙子。

  这几年国际时尚期刊业因美国金融风暴的波及损失惨重香港直播最快开奖记录!遭遇寒冬。中国自2008年起却出现了男性时尚期刊创刊高潮,《时装LOFFICIEL HOMMES》、瑞丽《男人风尚》、财讯传媒集团《他生活His Life》、时尚《芭莎男士》先后推出,加上与《FHM》版权合作的《男人帮》,康泰纳仕集团旗下的《智族GQ》创刊,多年来起起伏伏始终突破不了“龙套”角色的男性时尚期刊找到了改变命运的契机。

  据不完全统计,男性期刊的女性读者比例一般在8%~15%之间,她们希望通过男性期刊了解异性,从而加入男性期刊的读者之列。此外,以春树为代表的一批新女性认为,眼下的女性杂志除了堆砌物欲以外,成为明星名流的奴隶,毫无个性可言。而男性杂志注重人性与内心欲望的深度挖掘,功能直接而明快,契合了现代女性自我独立的主张。

  此时,《时尚》、ELLE、《瑞丽》等强势女性期刊步入了自己的高原期,露出疲态。市场定位不清晰、同质化问题严重,一些投资者受“女性时尚期刊存在暴利”的投机心态驱动,一窝蜂地加入到女性时尚期刊的战团。与之相对应的,却是国内商品品牌的培养速度、国内外广告的投放速度和女性读者用于购买期刊费用的增长速度没有赶上人们投资时尚媒体的热情。

  中国男性时尚期刊本身在定位、内容、形式、市场化运作和人才等方面还有诸多问题需要面对。北京《新锐》杂志策划总监兼执行总编辑陈煌说, 中国时尚男刊如果想与时尚女刊分庭抗礼,前提是中国时尚男刊必须找到自己特有的竞争力以及与竞争对手不同的市场路径。